DHDI Corporation

Những người phụ nữ hiện đại – khách hàng tiềm năng của những thương hiệu mỹ phẩm cao cấp, ngày càng độc lập hơn về kinh tế. Họ có xu hướng lập gia đình trễ hơn, vì thế số tiền họ đầu tư để chăm sóc cho bản thân là không nhỏ

Thời của mỹ phẩm cao cấp

Trong vòng năm năm gần đây, thị trường mỹ phẩm Việt Nam luôn duy trì được mức tăng trưởng khá đều đặn, khoảng 16% mỗi năm và với doanh thu năm 2005 gấp hai lần năm 2001 (từ 335 tỉ đồng năm 2001 lên 636 tỉ đồng năm 2005 – số liệu của AC– Nelson). Như vậy, căn cứ vào tốc độ phát triển hàng năm, doanh số này hiện đã lên đến gần 1.000 tỉ đồng. Sự phát triển nhanh chóng của thị trường kéo theo sự đa dạng hoá về chủng loại sản phẩm, đồng thời tạo ra những tầng lớp tiêu dùng khác nhau phù hợp với từng phân khúc.

Tạm chia thị trường mỹ phẩm thành hai phân khúc: hàng cao cấp và hàng phổ thông. Theo số liệu của viện Chăm sóc da quốc tế IDI, doanh thu do phân khúc các sản phẩm chăm sóc da cao cấp mang lại luôn chiếm tỷ lệ khá cao và đều đặn trong tổng doanh thu của ngành công nghiệp chăm sóc da. Cụ thể, dù chỉ chiếm 5% thị phần nhưng mỹ phẩm cao cấp đã chiếm 35% tổng doanh thu. Các chuyên gia dự báo ngành chăm sóc da sẽ tiếp tục giữ mức tăng trưởng 16% mỗi năm và doanh thu năm 2006 ước đoán khoảng 915 tỉ đồng. Trong đó, các sản phẩm chăm sóc da cao cấp chắc chắn sẽ chiếm tỷ lệ ngày càng lớn cả về doanh thu lẫn lợi nhuận trong toàn ngành.

Với Shiseido, dù đã có mặt hơn 10 năm nhưng vẫn đạt tăng trưởng trung bình mỗi năm là 15%. Dự đoán trong năm 2008, doanh thu của Lancôme tại Việt Nam sẽ tiếp tục tăng gấp đôi so với năm 2007.

Trong một thị trường mà người tiêu dùng hàng ngày phải đối mặt với hậu quả không lường của mỹ phẩm kém chất lượng tràn lan thì nhu cầu về những sản phẩm cao cấp chuyên nghiệp với các chuyên viên tay nghề cao là một nhu cầu có thật. Do đó, hàng loạt cơ sở chăm sóc sắc đẹp chuyên nghiệp như spa và salon đã mọc lên. Kể từ năm 2002 đến nay, mỹ phẩm Dermalogica đã phát triển một hệ thống hơn 300 đại lý trên toàn quốc. Mỹ phẩm Thuỵ Sĩ Swissline có mặt tại Việt Nam từ năm 2005 cũng đã có 15 đại lý trải đều từ TP.HCM đến Đà Nẵng. Các nhãn hiệu mỹ phẩm khác cũng có hệ thống beauty và spa riêng của mình, như Estée Lauder, Qi Shiseido, Hal’s…

Ngoài ra thị trường mỹ phẩm còn ghi nhận sự phát triển mạnh mẽ của ngành sản phẩm chăm sóc da dành cho nam giới. Xu hướng này cũng đang bắt đầu xuất hiện tại thị trường Việt Nam, với Clarins, Shiseido... và sắp tới là Biotherm – thương hiệu mỹ phẩm châu Á dành cho nam.

Và cả siêu cao cấp

Bên những dòng sản phẩm hiện có, các hãng mỹ phẩm cũng đã và tiếp tục đưa vào thị trường Việt Nam những sản phẩm “siêu cao cấp” nhằm phục vụ nhóm khách hàng nữ cực kỳ “ViP”. Ví dụ, Clé de peau có sản phẩm chống lão hoá da The Cream trên 14 triệu đồng, Lancôme sẽ có dòng sản phẩm Secret De Vie với giá không dưới 4 triệu đồng cho một sản phẩm nhưng tập trung rất nhiều chức năng trong một, Swissline với sản phẩm tinh chất ngọc trai giá trên 6 triệu cho một chai 45ml...

Không chỉ tập trung vào sản phẩm, các hãng còn có nhiều chiêu lôi cuốn giới nữ. Mỹ phẩm Imedeen thiết kế quán cà phê Venus (31 Trần Hưng Đạo, Q. Hoàn Kiếm, Hà Nội) với phong cách sang trọng và chỉ dành riêng cho giới nữ, thường xuyên tổ chức các buổi hội thảo, ưu đãi khách hàng Vip, hoạt động vào giữa tháng 5. Mỹ phẩm Dermalogica có trung tâm Wellness Group hàng tháng đều giới thiệu các phương pháp chăm sóc sắc đẹp mới như liệu pháp tái tạo da bằng quang nhiệt, bổ sung tái tạo collagen...

Theo Hiền Lê